Vamos imaginar que já tens um projeto para a criação de logotipo ou negócio definido e que chegou a hora de contactares um designer. É o grande momento de passar da teoria à prática. As ideias fervilham, o entusiasmo também. Um briefing bem definido é essencial para o sucesso de qualquer projeto de design, é isso que vamos explicar neste artigo, como passar um briefing a um designer gráfico.
Parece ótimo, mas na verdade pode não ser. O briefing é um veículo de comunicação que une cliente e designer. É a vossa língua comum, e, como tal, deve ser claro, direto e relevante, evitando ruído e mal entendidos.
Mas não te preocupes. Neste artigo partilhamos quais os campos que deves ter em conta no momento de passares um briefing para a criação de um logotipo.
Sobre a marca
O designer precisa de conhecer a marca. É fundamental para criar ligação emocional com a mesma e fazer coisas bonitas acontecer. Assim, nesta área deves contemplar os seguintes pontos:
- O que a marca comercializa – numa linha ou duas explica o que a tua marca vende e/ou o que proporciona a quem a compra.
- Os seus valores – refere quais são os princípios que orientam a tua marca. (ex: sustentabilidade, segurança, transparência?) Nomeia apenas os essenciais e que são claramente distintivos.
- Como se diferencia face à concorrência – onde é que tu ganhas pontos? O que é que tu tens de especial que ninguém ou muito poucos concorrentes têm? Será um serviço de atendimento ao cliente espetacular? Ou a velocidade de resposta? Pensa um pouco sobre isto.
- O público-alvo – explica quem são os principais clientes da tua marca. Podes fazer esta explicação utilizando variáveis sociodemográficas combinadas com características comportamentais.
Sobre o negócio
Depois de dares a conhecer a tua marca, vale a pena partilhares algum enquadramento sobre o negócio. Isto permite que o designer tenha uma visão mais abrangente, receba inputs criativos e assim tenha uma base de trabalho mais rica e enquadrada com o que tu aprecias. Garante então que detalhas os seguintes pontos:
- Em que locais vais comercializar o produto? Online, loja própria ou com presença em múltiplas lojas? Deixa isso explicado.
- Identificação da concorrência. Pode ser concorrência direta ou indireta, por exemplo de players estrangeiros que trabalhem marcas ou produtos semelhantes.
Identidade visual
Este é um briefing para um projeto visual – um logotipo – logo é extremamente importante ter mais algumas informações no que diz respeito à identidade visual.
São três pontos a ter em consideração, todos eles muito simples:
- Património gráfico já desenvolvido – Caso a tua marca já tenha alguns visuais desenvolvidos envia-os ao designer e não te esqueças de explicar o que gostas mais e menos neste universo gráfico.
- Referências gráficas – Pode ser de concorrência direta ou de marcas de outras áreas. No fundo, são visuais com que te identificas. Não deverá ser visto como algo fechado que o designer deverá replicar, mas como inspiração caso pareça relevante ao profissional.
- Cores preferidas para o projeto – Partilha duas ou três cores preferidas. Para ser mais claro, podes enviar referências de cores de algum site/projeto que esteja online.
Últimas Notas
Por último, não deixes de mencionar duas importantes variáveis: tempo e dinheiro. Tudo isto deverá ficar registado para que não existam dúvidas ou mal-entendidos.
- Prazo – Qual a data final de entrega
- Orçamento – Orçamento final do projeto
Com estes pontos todos especificados, estás preparado para começar uma comunicação mais efetiva em que, em primeiro lugar, é a tua marca quem mais ganha! Se ainda não tens um designer com quem possas trabalhar, descobre como encontrar o profissional certo para ti, aqui.
Fica a saber porque deves trabalhar diretamente com um Designer Freelancer e não com uma agência.